С 1996 года реклама пива Guinness выходила под слоганом «Хорошее приходит к тем, кто умеет ждать» (Good Things Come To Those Who Wait). Решив, видимо: одними ожиданиями сыт не будешь, а нужно что-то делать своими руками, рекламное агентство AMV BBDO сменило лозунг бренда в новом рекламном ролике «Мир» (World) на новый – «Оживи это» (Bring It To Life). И полутораминутный спот иллюстрирует слоган, оживляя целый мир. Группа мужчин творит невозможное, принося жизнь и свет на мрачную, пустую и голую землю: своими руками они меняют ландшафт, подают воду в реки и озера, выпускают на волю птиц и рыб... в общем, каждый сам себе настоящий творец.)
Грандиозный по масштабам и уровню исполнения спот снимали в нескольких локациях, включая Новую Зеландию, Канаду и Великобританию.
Интересно, что весь этот масштаб и эпичность обошлись без громких имен рекламных режиссеров. Спот снял Джонни Грин. Над декорациями работал обладатель Оскара за декорации к «Властелину Колец» Грант Мажор, а оператором выступил Уолли Фишер, номинированный на Оскара за «Темного Рыцаря».
С технической точки зрения спот если и не поражает воображение (подобный размах в рекламе стал уже привычным делом), то, как минимум, производит впечатление. Стоимость проекта не разглашается, но весь съемочный процесс занял более трех месяцев подготовки и длительных переездов с места на место.
«Мы хотели создать по-настоящему впечатляющую кампанию, которая будет визуально иллюстрировать жизнь, энергию и страсть бренда Guinness», — делится менеджер по маркетингу Giunness Пол Корнелл.
